母婴热门选品
相关数据显示，2022年母婴用品超大盘增长，增长率高达125.07%。其中，婴童用品、婴童尿裤和奶粉/辅食/零食/营养品行业驱动增长，孕产妇用品/营养品增长放缓。虽然出生率下降,，但母婴行业发展仍然大有可为。
洞察行业趋势，本文将为商家深度分析母婴行业的趋势品类、机会赛道、产品卖点和内容趋势等要点，帮助商家获取用户用户精准消费需求，实现营销增长。
母婴种草趋势
①季节品类
春季期间，奶片、钙铁锌、口风琴、仿真玩具等物品成为当季的热卖品；“开学经济”下，用户对画布、绘图纸、儿童学习桌等相关的学习用品需求较高。
春季气候渐暖，尿不湿退场，尿布、隔尿垫类商品成为众多家长的新选择。对妈妈群体来说，春季期间户外活动增多，孕产妇彩妆套装、防晒和防辐射需求逐渐升高。
3～5月气候温暖，骑行车和戏水类玩具进入热销季。温度升高，用户开始换下厚重外套，对衬衫、牛仔裙、皮鞋、T恤的需求逐渐升高。除此之外，紫外线变强，很多用户开始准备防晒用品。
随着春季的到来，夏季也不远了，减肥相关的话题在春季持续高涨，其中#产后塑身话题播放量高达1.3亿次，穿搭打底必备，塑身裤是个很有潜力的春季好物。
②热点&机会赛道
母婴类用品的主要人群是妈妈群体，产品功效成分、安全、舒适是她们比较关注的几个重点。
在辅食领域，商家们可以多关注果汁、饮品类和主食类；在开学季，商家可以尝试做好亲子教育相关的布局。益智玩具、STEAM玩具类目属于热门机会赛道，穿搭上外套、裤子等适合外出活动的赛道可以多做投入。
③品类趋势洞察
立足短期热点，通过数据资源为商家提供具有更多可能性的新赛道，结合长期发展趋势，助力商家提前布局，抓住机遇涌入新赛道。
雨衣—婴童用品
主题:户外穿着
核心震源:功能、场景
关键词: 防水、卡通、户外
预测方向：防水、卡通(功能 )+户外( 场景 “防水卡通 联名款儿童雨衣
赛道解读: 色彩丰富的儿童卡通户外雨披，设计采用连帽透明款有效保护视线。防水耐用功能更适合户外场景穿着，同时，Eva面料易于湿毛巾擦拭清洁，经久耐用。
普通外套—童装童鞋
主题: 休闲穿搭
核心震源:功能、场景、情感
关键词: 洋气、休闲、运动、潮流、好看
预测方向：洋气、休闲(功能)+运动、潮流( 场景 ) +好看( 情感 )“棒球夹克休闲外套”
赛道解读: 春季外套应具有防风保暖功能，适合日常休闲穿搭，两侧口袋和防风袖口体现细节。
④供需分析诊断
数据显示，母婴类相关内容的供给质量较高，且观看需求旺盛。从儿童玩具、童装童鞋、婴童用品和妈妈专区四方面详细分析：
儿童玩具：户外运动类玩具内容的需求较高；
初春季节多户外活动，作为带娃神器的泡泡机也迎来了销售旺季。数据显示，吹泡泡视频供给数量与视频播放量均排Top1，商家们可增加此类商品的短视频内容发布。
童装童鞋：春夏装品类内容需求较为旺盛；
随着温度不断升高，半身裙、T恤受到更多用户的关注， 童装穿搭类视频内容流量渐增。
婴童用品：春季开学期，大多家长开始准备启蒙类、卫生类相关商品；
春季期间，宝宝蚊香液、宝宝理发器相关的内容视频播放占比较高，儿童桌、宝宝蒸蛋机、防雨罩、尿布带类的短视频内容供需较为平衡；绘图/白纸、雨衣、浴网/网兜的视频数量比播放量高，内容供给多于需求。商家可多挖掘用户需求，提高短视频的内容质量。
妈妈专区：春、夏季穿搭和防晒护理是妈妈群体关注的重点。
在视频播放量和视频数量上，孕妇连衣裙的表现较为出色，商家们可以抓住内容创作机会进行品类推广；除此之外，孕妇阔腿裤和T恤的视频数量超过了视频播放量，短视频内容的创作的丰富度和观看性还待提升。
⑤行业热点及案例
2023年1-2月母婴行业热点TOP8
母婴行业热点以萌宝和母婴好物为主，围绕童装、童鞋、辅食、奶粉、益智玩具等的核心品类商家/达人可借助母婴行业热点做深度内容创作。
八大热点：
#生怕有一声爸爸掉地上（932W） #1岁宝宝称体重努力吸肚子（710W）
#幼儿园萌娃用闽南歌斗舞（513W） #萌娃穿哈尼服饰跳舞引路人围观（394W）
#留给寒假作业的时间不多了（370W） #乖巧可爱的新年战袍分享（234W）
#考验宝宝专注力的益智玩具（145W） #骗你生女儿的时集公主裙（144W）
母婴趋势品类高赞视频案例解读：
仿真玩具
当季品：#仿真鱼 #毛绒玩具 #孙子兵法靠垫 #谐音梗玩偶 #搞笑礼物
产品卖点展示：紧跟热点的仿真玩具，善用爆火剧《狂飙》中热梗；玩具主打谐音梗，抓住螂鱼（机遇)。
亲子鞋
当季品：#斯凯奇熊猫鞋 #亲子穿搭
产品卖点展示：商品符合儿童运动鞋的趋势方向舒适轻盈；“踩屎感”作为卖点词加深舒适体验感，满足出游场景穿搭。
宝宝奶片
当季品：#奶片 #吃货必备
产品卖点展示：可爱造型，浓浓奶香，高钙含量，小罐包装方便携带·产品信息、营养成分大方展示，配方干净，宝宝食用爸爸妈妈更放心。
塑身裤
当季品：#姆熙悬浮裤 #媛熙 #宝妈 #身材
产品卖点展示：博主身为产后宝妈，针对面料材质详细讲解，真人试穿测评，穿前穿后明显变化对比*产品主打提拉、塑形功能，满足产后宝妈迫切需求。